Em uma edição especial do jornal Jornalistas
& Cia, publicada em fevereiro deste ano, foi
veiculado um anúncio da montadora Kia Motors que trazia foto da repórter
especial da revista Época, Eliane Brum, e frase que associava seu nome ao da
marca. Na ocasião, o jornal apresentava um perfil da jornalista. Ao tomar
conhecimento do fato, Eliane moveu ação contra a montadora por uso indevido de
imagem.
Abaixo da retratação da empresa, uma
nota da redação do J&Cia disse que o jornal também é culpado, em
parte, por "não ter alertado a Kia Motors sobre o conteúdo do
anúncio, uma vez que a empresa", atendendo a um pedido da publicação,
"quis fazer uma homenagem a ela". "A Eliane o nosso pedido
conjunto de desculpas", finaliza a nota.Por determinação da Justiça, na
edição desta semana do jornal (15 a
21 de julho), a Kia Motors teve de publicar uma retratação admitindo que a
imagem de Eliane Brum fora usada ilegalmente. "A veiculação da propaganda
foi ilegal, feita sem o conhecimento prévio da jornalista. Eliane Brum nunca
foi consultada pela Kia Motors ou por qualquer agência de publicidade sobre o
uso de sua imagem para anúncios comerciais. Se tivesse sido, não teria
autorizado, por considerar incompatível com o exercício ético da
profissão", dizia o comunicado da montadora.
Fonte: Portal
Imprensa
